אנחנו מאמינים כי פיתוח תיירות עצמאית מחו"ל יכולה לשנות את פני המפה התיירותית בארץ ולייצר הכרות אינטימית של הקהל מחו"ל, עם ישראלים רבים. אנו מאמינים כי כך נוכל לשנות את התדמית של ישראל, לעודד צמיחה כלכלית באזורים ואצל אוכלוסיות פריפריאליות. ביחד עם ארגונים רבים שעוסקים בתיירות חברתית, אנו רואים את עצמנו כפורצי דרך בתחום למען פיתוח תיירות אצל אוכלוסיות הנמנעות מאירוח תיירים.

תיירות חברתית היא "מנוע" לשינוי תדמית, לצמיחה, לשיפור מצב כלכלי ולחיבור עם אוכלוסיות שונות.

אנו מאמינים בעשייה התיירותית מלמטה למעלה - יוזמות תיירותיות בשטח הן דרך מהירה ומשמעותיות להפוך כל ישוב או קהילה למקום נעים, תוסס ומעניין לביקור. המפגש לכשעצמו משפר את היחסים בין אוכלוסיות , יוצר פתיחות לשיחה על כל נושא, מעורר סקרנות אצל המתארח ויוצר גאווה אצל המארח.